乐百氏AD钙奶再提“停产”，真要离场仍是营销噱头

发布时间：2025-05-02　点此：756次

近来，乐百氏饮料经过某交际途径表明，“AD钙奶不管包装仍是质料一直在耗费，本钱也在上涨，库房库存一直在积压”“别人在玩梗，咱们是真的现已把生产线停了”“最终一批卖完，咱们会时间短离别”，一同打出“最终800箱，开端清仓22.9元包邮降价处理”。音讯一出，谈论区议论纷纷。北京商报记者发现，上一年 11 月，乐百氏饮料宣告另一款“粒粒果”暂时下架，短时间内不会上架。重启AD钙奶仅一年，乐百氏又宣告停产，是真要离场，仍是营销噱头？

仍在售卖

回归仅一年的乐百氏AD钙奶，再次进入大众视界时，却是宣告“生产线暂停”的音讯。

“接连做了许多推行、运营、出品、服务，惋惜都是失利告终，毕竟现已是回不去了。决议临期清仓特惠”……近来，北京商报记者注意到，乐百氏饮料某交际途径官方账号发布的信息中显现，AD钙奶“不管包装仍是质料一直在耗费，本钱也在上涨，库房库存一直在积压”。

3月6日，北京商报记者经过客服电话向乐百氏咨询，对方表明“粒粒果确实是停产了，不过AD钙奶仍在售卖。咱们的产品一直在更新，需求不断投合商场做调整。现在也有新品推出，能够在官网上面重视”。

一同，北京商报记者在电商途径查找，并咨询乐百氏旗舰店客服，对方表明，“粒粒果款已下架不再出售。AD钙奶绿瓶生产日期为2024年10月左右，保质期6个月”。

此前1月10日，乐百氏饮料宣告“由于产品需求晋级和迭代，即日起，原味AD钙奶榜首代正式停产”。更早前的2024年11月18日，乐百氏饮料表明，“现本钱高和库存还在库房积压的问题，粒粒果AD钙奶会暂时下架，短时间不再上架了”。

依据乐百氏官网，乐百氏品牌创建于1989年。乐百氏建立之初，创始人发现了国内儿童饮品商场的空白，所以初次推出一款AD钙奶产品，成功拓荒内地儿童乳酸商场。1993年至1998年，乐百氏接连六年位居商场占有率榜首。2000年，乐百氏被达能收买后，AD钙奶等产品接连退出商场，直到2016年，乐百氏被盈投控股收买，重启AD钙奶项目。2023年，乐百氏进行品牌从头定位，复产经典乐百氏AD钙奶；2024年5月30日，乐百氏粒粒果AD钙奶回归上市。

从2024年AD钙奶和粒粒果回归后，乐百氏招引了一波热度和流量。1月17日，乐百氏天猫旗舰店上新AD钙奶，招引了超越3万人围观。但自下半年开端，乐百氏饮料不断发布“宣扬缺少”“本钱太高”“库存积压”等音讯，直到近期宣告“把生产线停了”。

大消费职业剖析师杨怀玉以为，“或许是由于包装和质料本钱上涨，导致赢利空间缩小，停产是操控本钱的办法。一同尽管AD钙奶有忠诚顾客，但全体商场需求或许缺少，导致销量欠安”。

一场“误解”？

“生产线暂停”音讯的宣布，让人不由发生疑问，伴着网友的“催产”而复生的AD钙奶，又堕入卖不出去的窘境了吗？

对所以否真要停产，该乐百氏饮料官方账号向北京商报记者回复，“不是停产，是暂时库存压力大，生产线暂时停了。之后从头评价库存和需求再恢复生产”。

事实上，从隐姓埋名二十余年，到高调官宣回归，乐百氏早有预备。据了解，为了力求复刻经典AD钙奶，乐百氏寻回了上个世纪90年代的研制人员，复原了当年的配方份额、质料、生产工艺。在正式回归前，做了很多灰测。

2023年末乐百氏AD钙奶回归后，也并非无人问津。北京商报记者在乐百氏天猫旗舰店查找AD钙奶，某链接显现现已售出2万单。而据乐百氏饮料发布，AD钙奶在某交际途径“现已卖了20万瓶”。

2024年6月，乐百氏总经理郝晓伟在承受媒体采访时曾表明，乐百氏AD钙奶回归以来，“线上成绩并不是垂直地斜线往上走，反而构成两个波峰一个波谷。从上一年下半年刚上市火爆，到本年3月跌到低谷，再到粒粒果AD钙奶的上市又构成顶峰”。

不过，关于这种营销方法，有顾客并不配合，“从上一年末就在卖惨、蹭热度”。也有顾客表明，“立马下单”表明支持。

多元测验

即使此前消失了二十多年，现在说到乐百氏，我们仍将其与AD钙奶绑定。

不过，回归国货商场之后，乐百氏并未当即重启AD钙奶项目，而是聚集开展其饮用水事务。据乐百氏官网，2023年，乐百氏已成为我国掩盖城市数量前三的桶装水品牌，并拓荒酒店定制水事务，为华住、锦江、凤悦、金陵等多家闻名酒店集团供给高端定制瓶装水，服务门店数量超越6000家。

自上一年以来，乐百氏还拓荒了0蔗糖轻乳茶、“霸气”苏打汽水、“低GI塔格糖”益生菌奶茶固体饮料、生榨椰汁等产品线。

或是近年来国内乳饮料商场越来越卷，让乐百氏感受到同行的压力，曩昔一年降价不少。2024年1月，标准为206克/瓶的红绿两款AD钙奶，绿瓶双歧因子价格35.9元/箱，折合约3元/瓶，红瓶AD钙价格29.9元/箱，折合约2.49元/瓶。2025年3月，相同标准的AD钙奶，绿瓶和红瓶价格均为22.9元/箱，折合约1.91元/瓶，降幅23%—36%。

杨怀玉以为，“首要在于奶茶、苏打水、椰汁等商场竞赛剧烈，乐百氏新品缺少竞赛优势。一同新品营销推行力度不行，未能有用提高产品闻名度和影响力。除此之外出售途径也不行完善，产品掩盖规模和可及性有限，影响销量”。

我国商业联合会专家委员会委员赖阳剖析，“（乐百氏）这种国货的出售，本质上是（使用）顾客对曩昔回忆的一种情感诉求。这些产品之所以从前轰动一时，但后来又退出商场，本质上是产品与现在消费需求有所脱节。开端时分买一次两次，回味一下没有问题，但作为一个长期性的产品，需求就没有那么激烈了”。

赖阳进一步表明，“实际上，现在乐百氏最大的问题是品牌中心定位，曩昔我们把它跟AD钙奶绑定在一同，就像椰树和椰汁绑在一同、娃哈哈和纯净水绑在一同。乐百氏回归后，跟着本来的产品过期，必需要建立一个新的中心产品，要与现代人的生活方法、消费体会相匹配”。

关于乐百氏AD钙奶停产等问题，北京商报记者经过邮件向乐百氏宣布采访函，到发稿未收到回复。

北京商报记者孔文燮

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